Фирменный стиль

К сожалению, на этапе становления бизнеса многие забывают о том, что нужно обязательно ввести фирменный стиль еще на раннем этапе работы, когда предприятие активно входит в свою рыночную нишу.

Что такое фирменный стиль?

Это инвентарь, особого рода инструмент, который работает на имидж компании, ее продвижению на рынке. На основании фирменного стилистического представления предприятия строятся коммуникации с клиентами и партнерами, с внешним миром. Именно брэндирование позволяет выделить организацию изо всего ряда конкурентов, более индивидуализировать ее.

Фирменный стиль компании

Именно на этапе становления бизнеса заключаются партнерские соглашения, выискиваются постоянные клиенты, и наличие фирменного стиля может помочь увеличить «вес» компании, показав серьезное отношение к деятельности компании. Выгода от такого шага, как заказ корпоративного стиля компании, очевидна:

• компания приобретает «вес» в глазах партнеров, инвесторов;
• компания, которая имеет фирменный стиль, показывает свое серьезное отношение к бизнесу;
• за счет фирменного стиля повышается узнаваемость бренда;
• индивидуализация компании, выделение из общего ряда;
• отождествление продукта компании с самой компанией.

Разработка фирменного стиля

Стоит обязательно отметить, что грамотно созданный специалистом фирменный стиль компании должен в обязательном порядке отражать и ее деятельность, и положение на рынке. Брэндирование компании, которое построено на основе ее деятельности, позволит получить максимальный эффект, тогда как произвольный стиль, «оторванный от реальности» отразится на компании, на ее имидже негативно.

Потому разработка фирменного стиля профессионалами начинается с анализа. Анализируется занимаемая ниша компании и конъюнктура рынка в целом, дальнейшие планы развития, ее особенности и характер деятельности. Важной оговоркой здесь будет учет именно характера деятельности — агрессивный выход на рынок с использованием максимального количества инструментов маркетинга, или же мягкий, поэтапный захват своей ниши. Фирменный стиль должен учесть эту особенность обязательно, поскольку для агрессивных компаний больше подходят стремительные линии, а для плавно выходящих — плавные и спокойные линии со скругленными углами.

Кроме того, дизайнер, в процессе работы над визуализацией данных анализа должен учитывать и то, что фирменный стиль компании должен одинаково хорошо узнаваться как на факсимильном отпечатке, так и на большом рекламном экране в трехмерной анимации.

Элементы фирменного стиля

Каждый из элементов, которые относятся к брэндированию, работает в трех направлениях — идентификация (основные элементы), презентация (сопроводительные элементы), визуальная коммуникация (дополнительные элементы). Соответственно профессионал, который начинает работу над разработкой фирменного стиля, разбивает ее на три этапа — основные элементы, сопроводительные элементы, которые строятся на базе основных, и дополнительные элементы — учитывающие результаты работы на первом и втором этапе.

К основным элементам фирменного стиля следует относить:

•  Логотип компании.
• Шрифты.
• Цветовая палитра.
• Корпоративный графический блок.
• Шаблоны документов, бланки, иные документальные разработки
•  Визитки.
•  Канцтовары, офисные принадлежности.
   

Презентационные элементы — описание внешнего представления самой компании

• оформление интерьера помещений;
•  оформление витрин;
•  оформление респшн;
•  упаковка, фирменные пакеты;
•  дресс-код;
•  описание директив для применения фирменного стиля компании партнерами фирмы — дилерами, ритейлерами, дистрибьюторами.

Результаты разработки фирменного стиля вносятся в бренд бук.